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Corporate Design – Das einheitliche Erscheinungsbild Ihres Unternehmens

Unternehmer, die sich am Markt erfolgreich positionieren wollen, benötigen zunächst ein optisch einheitliches Erscheinungsbild, mit welchem sie sich in der Öffentlichkeit präsentieren – das Corporate Design. Bei der Gestaltung Ihres Corporate Designs sind eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen – vor allem spielen dabei Ihre Firmenphilosophie sowie Ihre zu erreichende Zielgruppe eine tragende Rolle.

Ihr Corporate Design der Firmenphilosophie und der Zielgruppe anpassen

Als Unternehmer wissen Sie, wofür Ihre Firma steht, also welche Ziele Sie verfolgen, welche Vision Sie haben und welchen Mehrwert Sie Ihren Kunden aus welchem Grunde bieten wollen. Anhand dieser Fakten, lässt sich feststellen, wie Sie Ihr Firmenlogo gestalten wollen und welche Farben am besten zu Ihrer Mission passen. Denken Sie daran, dass Ihr Firmenlogo sich gut einprägen lässt und eine Assoziation zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Angebot zulässt. Ihre Zielgruppe, aber auch andere Interessenten müssen, wenn jene Ihr Firmenlogo sehen, bestenfalls sofort erkennen, was Sie anzubieten haben.

Seien Sie vor allem unverwechselbar. Kontaktieren Sie für das Fertigen Ihres Corporate Designs unbedingt eine Werbeagentur oder besser noch, eine Marketingagentur. Die kompetenten Mitarbeiter solcher Marketingagenturen sind nämlich fähig, Ihr Corporate Design zu entwickeln, welches perfekt auf Ihre Firmenphilosophie und Zielgruppe abgestimmt ist.

Zum Corporate Design gehört nicht nur Ihr Firmenlogo

Das Corporate Design besteht jedoch nicht nur aus Ihrem Firmenlogo – ebenso zählt der unverwechselbare Firmenname inklusive einer bestenfalls einmaligen Schrift (Hausschrift) sowie die für Ihr Unternehmen typische Farbgestaltung dazu.

Die Farbgestaltung ist insofern von Bedeutung, weil auch diese eine Assoziation zu Ihrem Unternehmen auslösen soll. Verwenden Sie allerhöchstens drei Farben, wobei zwei davon, Ihre grundlegenden Unternehmensmerkmale sind. Diese entsprechenden Farben finden sich im Sinne des Corporate Designs dann auf Ihren Geschäftsbriefen, Rechnungen, Flyern, Visitenkarten und sonstigen Werbemitteln und Werbeträgern sowie auf Ihrer Firmenwebsite wieder. Vor allem für die Firmenwebsite kommt die eventuell dritte Farbe ins Spiel. Achten Sie jedoch darauf, dass Ihre Farbkombination nicht zu bunt erscheint, doch hier leistet eine Marketingagentur schließlich wieder beratende Unterstützung.

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Ihre Internetpräsenz – Das Erscheinungsbild Ihrer Website

Ob Website oder Blog – beide müssen ein ansprechendes Erscheinungsbild haben, damit Besucher sich auf Ihrer Internetpräsenz sozusagen wohlfühlen. Es gibt bei der Gestaltung Ihrer Website oder Ihres Blogs eine ganze Menge zu berücksichtigen, da Sie sonst Gefahr laufen, dass Interessierte Ihre Homepage zwar aufrufen, aber sofort wieder verschwinden und gar nicht mehr wiederkommen. Sie müssen immer bedenken: Ihre Internetpräsenz ist Ihre Visitenkarte im World Wide Web.

Ihr Website Layout muss stimmen

Besonders wichtig in Bezug auf das Erscheinungsbild ist Ihr Website Layout – jenes sollte so gestaltet sein, dass ein Besucher sofort erkennen kann, wo sich was befindet. Das heißt, ein User muss sofort wissen, sobald er Ihre Website oder Ihren Blog aufruft, womit sich Ihre Internetpräsenz beschäftigt – folglich hat ein Banner, zumindest aber ein aussagekräftiger und gut sichtbarer Titel zu erscheinen. Auch ein gut sichtbares Navigationsmenü müssen Ihre Besucher vorfinden können, schließlich sollen diese auf Ihrer Website agieren und sich informieren. Ebenso gilt es, jenes Navigationsmenü zu strukturieren, sodass die User immer wissen, wo sie sich momentan befinden und wo sie weitere Informationen finden können.

Betreiben Sie einen Blog, darf eine Seitenspalte neben dem Navigationsmenü auch diverse andere Informationen beinhalten, denn ein Blog ist nun mal auch zum schmökern da. So können beispielsweise auch Werbebanner erscheinen, wobei jedoch zu beachten ist, dass nicht übertrieben wird – keinesfalls sollte große Bannerwerbung vor einem Navigationsmenü eingeblendet werden. Alternativ legen Sie für Ihre Internetpräsenz besser eine zweite Seitenspalte an, welche Sie für Werbung nutzen.

Auch die Farbgestaltung spielt für das Erscheinungsbild Ihrer Website eine wichtige Rolle

Noch bevor Sie sich an die Website Gestaltung machen, sollten Sie sich überlegen, welche Farben Sie für Ihre Internetpräsenz nutzen wollen. Diese sollten zukünftig auch beibehalten werden, um Besucher nicht zu verwirren. Der Hintergrund ist, sich mit dem farblichen Erscheinungsbild im Sinne des Corporate Design zu identifizieren. Jedoch gilt auch zu beachten, die farbliche Gestaltung Ihrer Zielgruppe anzupassen. Würden Sie beispielsweise einen Blog betreiben wollen, welcher stets News zum Thema Metal-Musik anbietet, ist eine Farbgebung in Pink wohl kaum angebracht.

Verwenden Sie allerhöchstens drei Farben, die sinnvoll aufeinander abgestimmt sind. Eine dieser Farben stellt dabei die Grundlage dar. Achten Sie darauf, dass nicht unbedingt Komplementärfarben für Ihre Website zum Einsatz kommen – das kann unter Umständen in die Hose gehen. Prüfen Sie genau, ob das farbliche Erscheinungsbild Ihrer Internetpräsenz tatsächlich augenfreundlich ist – sprich, die User sollen sich gern auf Ihrer Website aufhalten und keine Kopfschmerzen bekommen, weil sich zum Beispiel die Farben „beißen“ oder der Text aufgrund seiner Farbe schlecht zu lesen ist.

Versuchen Sie auch – das ist jedoch nicht immer möglich –, Ihre einzusetzenden Werbebanner entsprechend den Farben Ihrer Website auszuwählen. Dadurch wird auch erreicht, dass Besucher jene Werbemittel nicht als Werbung wahrnehmen, was sich folglich positiv für Sie auswirken kann.

Gliedern Sie Ihren Text für ein gutes Erscheinungsbild in Abschnitte

Auch die Gestaltung Ihres Textes gehört mit zum Erscheinungsbild Ihrer Website. Ein richtig langer Blocktext regt nicht gerade zum Lesen an, weshalb Sie Ihre Beiträge unbedingt in einzelne Absätze untergliedern sollten. Auch Zwischenüberschriften sollten gesetzt werden. So kann sich ein Besucher nämlich einen besseren Überblick verschaffen. Eventuell können Sie Ihren Beitrag auch mit Bildern und Grafiken oder Tabellen und Aufzählungen auflockern.

Achten Sie auch darauf, dass Sie nicht zu viele Links setzen, da dies den Lesefluss beeinträchtigt, und schon gar nicht sollten mehr als drei Keywords als Kombination verlinkt werden. Gleiches gilt auch, wenn Sie InText Werbung integrieren – weniger ist oft mehr.

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